今年车市形势不好,厂家和经销商纷纷动起了“下乡抢粮”的念头——到三、四级城市和广大农村去淘金。谁是“抢粮队队长”?去抢谁的“粮食”?毫无疑问,合资品牌是“下乡抢粮”的主力,而它们要抢的正是自主品牌的粮食。
近些年中国车市竞争十分激烈,但合资品牌与自主品牌之间并没有发生很严重的火拼行为,前者主要立足于一、二线城市,在8万元以上市场区间发展,而后者采取“农村包围城市”的策略,在8万元以下市场区间占有明显优势,两者泾渭分明,相安无事。
但战争终究是要打起来的,当雪佛兰乐风、乐骋的价格向7万元甚至6万元进军时,自主品牌开始感受到强大的压力,只不过当时其他合资品牌的主攻重点仍在中心城市,奇瑞、吉利们得以喘息机会,可以埋头在“乡下种田”。而现在,合资品牌们开始调转枪口,下乡抢粮,当年手机市场上发生的一幕似乎又在重演:国产手机当时的市场份额超过了50%,在农村市场更是占有垄断地位,但合资品牌一冲进来,国产手机才发现原有的市场优势竟然如何脆弱,倾刻间便土崩瓦解。
这一切已经发生。以广东为例,今年1-9月,整个广东省的新车上牌量和去年同期相比微跌了不到1%,但深圳、东莞的跌幅都超过了10%,广州从6月份开始下滑,同比下滑幅度超过20%,而清远、梅州、韶关、湛江、惠州等二线城市的新车上牌量都增长了20%以上,而它们的增量主要来自合资品牌。
合资汽车品牌“下乡抢粮”,手段无非两种:一种是拼价格,一种是扩网络。大家可以看到,越来越多的合资品牌车型开始向6万元区间进军,几十个自主品牌被压制在3万-6万元的狭窄空间里求生存,最终的结果只能是自相残杀,等大家杀得精疲力竭之时,合资品牌一拥而上,很轻松地就会夺取帅旗。
扩网络就不用多说了,现在主流的合资汽车品牌在完成一线城市网络布局之后,都在加快向二三线城市进军的速度,建店的标准也大大降低,3S、2S、1S这种原来只为自主品牌所选用的建店模式也被合资品牌所应用。我回湖南老家的时候,发现小县城里已经出现广州本田、东风日产、北京现代等合资品牌的二级展厅,老同学们聚会时谈论的热点话题都是买车,只不过奇瑞、吉利们已经退出他们的备选菜单。
老实说,我对自主品牌的未来还是挺悲观的。本来从合资品牌虎口夺食就已经十分辛苦,而眼下又来一场金融海啸,这对并不强壮的自主品牌来说不啻于雪上加霜。只有存活下去,才会有将来,但有几个自主品牌会挺过去呢?我看到最近广州已经有多家自主品牌的经销商转行或关门,相信过不了多久,这种现象会在二、三线城市漫延。
所以,我还是要重申我的一个观点:政府要救车市,最重要的是先救自主品牌,而出手相救的最有效手段,就是要求政府采购自主品牌汽车,政府官员带头坐自主品牌汽车,一如政府的办公软件采购国产Linux、国产金山Office系统一样。也许有人说,政府应该对所有的企业都一视同仁,不能有里外之别,这个理由似乎冠冕堂皇,但我们只要看美国政府的所作所为就明白了:美国汽车行业出现危机,丰田、日产、本田在美国的工厂产销量都大幅下滑,但美国政府只会救通用、福特和克莱斯勒三大车企。
“倾巢之下,蔫有完卵。”车市衰退,所有的汽车企业都会受到影响,但合资企业前些年赚得多,抗寒能力强一些,春天一到,它们又会重新焕发生机。自主品牌底子薄,如果国家不出手,也许就看不到春天到来的那一天了。果真如此,我们辛辛苦苦十几年好不容易发展的民族汽车工业就会毁于一旦。此话虽然有些危言耸听,却也不是没有可能。
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